O buraco em que o SBT se enfiou nos últimos anos parece não ter fim. Com exceção dos domingos, dia em que alcança bom resultado com Celso Portiolli, Eliana e Patricia Abravanel, a emissora de Silvio Santos deixou de ser competitiva.
A situação está tão feia que se o canal não se movimentar rapidamente, corre o sério risco de perder o terceiro lugar na audiência para a Band – emissora que está em frangalhos depois do prejuízo deixado por Faustão.
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Queda livre
Na última segunda-feira (19), o SBT registrou uma das piores (se não for a pior) média-dia de toda a sua história: apenas 2,8 pontos na Grande São Paulo, de acordo com dados do Kantar Ibope Media divulgados pelo site TV Pop.
Assim, o canal de Silvio Santos se distancia cada vez mais do segundo lugar, já que a Record, no mesmo dia, cravou média de 4,4. Na verdade, atualmente, a grande pedra no sapato do SBT, por incrível que pareça, é a Band.
Neste dia, o canal da família Saad ultrapassou o SBT e alcançou o terceiro lugar em várias faixas, exibindo programas como Jogo Aberto, Os Donos da Bola, Brasil Urgente e Jornal da Band. Um resultado crítico, se considerarmos que a Band também não vive uma boa fase.
Crise infinita
O fato de o SBT chegar a perder a terceira posição para a Band chama a atenção por conta da fase ruim que a emissora do Morumbi atravessa. O canal amarga o prejuízo deixado por Faustão e vem promovendo inúmeros cortes em sua programação.
Isso mostra o quanto o SBT parece ter jogado a toalha e desistido de enfrentar a guerra de audiência. Afinal, a situação financeira da emissora de Silvio Santos, embora também não seja das mais confortáveis, está longe de um prejuízo do tamanho que a Band encara.
Ou seja, a questão não é o dinheiro. Falta vontade do SBT de se mexer e buscar solucionar uma crise que se arrasta já há alguns anos. Mesmo com os números cada vez menores, o canal insiste em sucatear a programação com novelas velhas, um interminável Primeiro Impacto e um jornal no horário nobre totalmente irrelevante – não por acaso, o SBT Brasil vem apanhando do bom Jornal da Band.
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Medidas urgentes
Sendo assim, a demora do SBT em tomar uma atitude não se justifica. O canal até ensaiou uma mudança drástica na grade, com gravação de pilotos e apresentações de novos projetos de programas, mas nada saiu do papel.
Nova vice-presidente da emissora, Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos, precisa arregaçar as mangas e trabalhar numa renovação completa da rede de seu pai. Já passou da hora de o canal se modernizar, parar de viver no passado e oferecer algo verdadeiramente atrativo para o público.
Obviamente, a queda de audiência da TV aberta é geral. Nem o SBT ou nenhuma outra emissora voltará aos patamares incríveis de antigamente. No entanto, é possível fazer algo melhor dentro desta nova realidade. O que falta é vontade.
