Passando pela pior crise de audiência e identidade de sua história, o SBT ganhou um novo comando. Agora, a emissora está nas mãos de Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos que atua como vice-presidente da empresa. É a herdeira do apresentador quem toma as principais decisões envolvendo os próximos passos do canal.
A gestão de Daniela não tem sido nada fácil, já que, por esperar tempo demais para agir, o SBT perdeu a vice-liderança em definitivo para a Record, e agora disputa a terceira colocação com a Band.
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Decisão polêmica
Diante desse cenário, a nova “patroa” do SBT e toda sua equipe começaram a planejar uma reformulação completa na grade de programação da emissora. Mas nem toda mudança faz sentido…
Conforme informado por Flavio Ricco, do portal R7, existe um planejamento da diretoria para eliminar alguns dos horários dedicados às transmissões de novelas mexicanas.
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O fim das novelas mexicanas no SBT?
O colunista se refere aos títulos do México como um produto do passado. Segundo as informações, a ordem no momento é olhar para a frente e buscar novos caminhos para modernizar o SBT, que parece ter parado nos anos 1980 e 1990.
O problema disso tudo é que os folhetins da Televisa, exibidos na tela da TV dos Abravanel desde 1982, com sucessos como A Usurpadora (1998), são até hoje o carro-chefe da programação, segundo os números do próprio Ibope.
Além de representarem as maiores audiências do dia e figurarem no topo dos melhores números diários em São Paulo, as tramas costumam ir muito bem também em outros estados, além de serem um dos maiores faturamentos anuais da empresa.
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Reformulação capenga
E por falar em maiores audiências, a trama Um Refúgio Para o Amor, exibida atualmente na faixa das 18h30, que responde pelo maior índice diário do canal, segundo dados da Kantar Ibope Media, passou a ser acelerada para sair do ar o quanto antes, apontando o primeiro grande erro de estratégia da rede.
Chega a ser um erro amador findar ou modificar uma faixa horária que tem sido a tábua de salvação do canal e o que impede a média diário do SBT de cair ainda mais. Sem falar que se trata do último respiro da identidade do canal, que ainda prevalece na cambaleante programação atual.
Abrir mão de um produto rentável em todos os quesitos será, na certa, o maior erro da gestão de Daniela. Vale dizer que nos últimos 15 anos, as novelas mexicanas foram os únicos títulos que conseguiram acabar com a crise de audiência histórica da faixa horária entre 18h e 20h.
Com a crise nos números, jogar fora o pouco de público que restou seria suicídio.
