Um erro e um acerto da Globo na contratação de Eliana

Nova estrela da Globo, Eliana chega à nova casa com dois projetos engatilhados. A apresentadora foi oficializada como substituta de Astrid Fontenelle à frente do Saia Justa, do GNT, e também ficará com a vaga de Ivete Sangalo no The Masked Singer Brasil.

As novidades frustraram os fãs da loira, que esperavam que a Globo lhe entregasse um projeto feito para ela, como era seu programa no SBT. Mas, pelo menos a princípio, Eliana será um “tapa-buracos” na nova emissora.

A Globo, então, cometeu um erro e um acerto com a contratação de Eliana. A emissora acerta com o projeto na TV paga, mas erra feio com a atração para a TV aberta.

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O acerto da Globo com Eliana

A princípio, se tornar a nova âncora de um programa que está no ar há mais de 20 anos num canal pago parece um sinal de desprestígio. No entanto, o Saia Justa veio numa ótima hora para Eliana. Afinal, trata-se de algo totalmente diferente do que a apresentadora já fez na TV.

Eliana se construiu na telinha como apresentadora infantil e, depois, como animadora de auditório dominical. Ou seja, ela nunca esteve à frente de um programa de conteúdo mais opinativo, com um espaço para posicionamentos mais firmes.

Ao mediar os debates do Saia Justa, ao lado de Bela Gil, Rita Batista e Tati Machado, Eliana terá uma necessária oportunidade de reinvenção na TV. O público terá a chance de conhecer a Eliana mulher e sua opinião sobre os mais variados assuntos. Ou seja, será de fato um grande desafio para a artista.

Além disso, a chegada de Eliana fará bem ao GNT. Ao dar protagonismo a uma figura criada em TV aberta – e que, segundo pesquisas, tem excelente entrada junto a mulheres da classe C -, a Globo está tentando popularizar seu canal pago. É uma clara estratégia para fazer o GNT recuperar a relevância perdida.

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O erro da Globo com Eliana

Mas, enquanto acertou com o projeto na TV paga, a Globo errou feio com o projeto destinado a Eliana na TV aberta. A apresentadora vai assumir o The Masked Singer Brasil num momento em que o programa apresenta sérios sinais de desgaste.

Convenhamos, a atração só alcançou boa repercussão em sua primeira temporada. Depois, foi perdendo fôlego. A segunda temporada foi ok, mas a terceira e a quarta passaram em brancas nuvens.

Além disso, o The Masked Singer Brasil é utilizado pela Globo para tapar o buraco do futebol no início do ano, já que o canal não transmite mais os campeonatos estaduais. Assim, Eliana vai bater de frente com o futebol da concorrência. Ivete Sangalo, vale lembrar, chegou a amargar o segundo lugar ao concorrer com o futebol.

Ou seja, Eliana estreará na TV Globo com um programa desgastado e que, provavelmente, perderá a liderança de audiência em algum momento. Não é uma estreia ruim para uma estrela deste porte? Ela corre o risco de ter o mesmo destino de Fátima Bernardes, que assumiu o desgastado The Voice Brasil e viu o programa chegar ao fim.

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Estratégia a longo prazo?

Vale salientar que a Globo parece pensar numa estratégia a longo prazo para Eliana. A emissora a contratou de olho em sua popularidade junto às mulheres da classe C, além de seu inegável apelo comercial, como apontou o site F5, da Folha de S. Paulo.

Assim, faz um certo sentido a informação de que a Globo enxerga em Eliana uma sucessora de Ana Maria Braga. A apresentadora desponta como o plano B em caso de aposentadoria da titular do Mais Você.

Mas, enquanto esse dia não chega, a loira terá no Saia Justa um espaço fixo semanal dentro do Grupo Globo, além de ser utilizada em projetos de temporada na TV aberta. Deste modo, ela seguirá por ali à disposição, no aguardo de outras oportunidades.

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