Em 20 de maio de 2019, a Globo lançava A Dona do Pedaço, último grande sucesso da emissora na faixa das 21 horas. A trama de Walcyr Carrasco, estrelada por nomes como Paolla Oliveira, “furou fila” no horário nobre do canal e elevou a audiência da faixa, em crise por conta do fiasco de O Sétimo Guardião (2018).
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Para alcançar tal feito, o autor Walcyr Carrasco apostou numa história bem popular, centrada na figura de Maria da Paz (Juliana Paes), mulher que começa uma carreira vendendo bolos na rua e se torna dona de uma rede de confeitarias.
A Dona do Pedaço foi a última novela das nove da Globo a ultrapassar a barreira dos 40 pontos no Ibope, mostrando que o público embarcou na emoção. No entanto, a crítica torceu o nariz para a história inverossímil e repleta de furos.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Novela “furou fila”
A Dona do Pedaço foi produzida às pressas pela Globo. De acordo com o planejamento oficial da emissora, Amor de Mãe (2019), de Manuela Dias, substituiria O Sétimo Guardião. No entanto, a trama de Aguinaldo Silva foi um fiasco histórico – 28,7 de média – , obrigando a emissora a rever seus planos.
Silvio de Abreu, então diretor de teledramaturgia da emissora, acabou recorrendo a Walcyr Carrasco, o grande “curinga” da Globo. Numa entrevista, Carrasco chegou a admitir que criou toda a trama de A Dona do Pedaço em apenas duas semanas.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
LEIA TAMBÉM!
A estratégia deu certo. A Dona do Pedaço elevou consideravelmente a audiência da faixa das 21h da Globo e entregou o horário aquecido para Amor de Mãe, que marcou a estreia de Manuela Dias como autora titular de novelas na emissora.
Matança e confeitaria
Agatha Moreira e Juliana Paes em A Dona do Pedaço (divulgação/Globo)
Walcyr Carrasco apostou numa mistura inusitada para criar a trama de A Dona do Pedaço. A primeira fase da história, que durou uma semana, mostrava a rivalidade entre duas famílias de matadores, os Ramirez e os Matheus, que vivem no interior do Espírito Santo. Quando Maria da Paz Ramirez se apaixona por Amadeu Matheus (Marcos Palmeira), um romance proibido tem início.
O relacionamento culmina numa grande matança entre as duas famílias, fazendo Maria da Paz fugir para São Paulo. Acreditando que Amadeu está morto e grávida dele, ela começa seu próprio negócio vendendo nas ruas os bolos que aprendeu a fazer com sua avó, Dulce (Fernanda Montenegro).
Anos depois, Maria da Paz se tornou uma empresária bem-sucedida e espalhafatosa, para a vergonha de sua filha, Josiane (Agatha Moreira), que sonha em ser uma famosa influencer. A garota, então, arma um plano para tirar a fortuna da própria mãe, aliando-se a Régis (Reynaldo Gianecchini), que seduz a boleira para se casar com ela.
Sucesso retumbante
Com uma história simples e bem “clichê”, Walcyr Carrasco conseguiu conquistar o público em pouco tempo. A Dona do Pedaço fechou com média de 36 pontos no Ibope, firmando-se entre os maiores sucessos da Globo na década de 2010.
Além disso, a novela foi a última trama do horário a ultrapassar a marca dos 40 pontos. O capítulo exibido em 5 de agosto de 2019 bateu os 41 pontos e, depois disso, tais números se tornaram mais frequentes. Na última semana da novela, todos os capítulos ficaram acima dos 42 pontos. O penúltimo capítulo, exibido em 21 de novembro daquele ano, bateu o recorde da novela, com 46 pontos de média.
Mais do que êxito na audiência, A Dona do Pedaço ficou marcada pelo sucesso comercial. A personagem Vivi Guedes (Paolla Oliveira), uma influenciadora digital, acabou se tornando garota-propaganda de uma linha de automóveis, ultrapassando as barreiras entre ficção e realidade.
Fim de uma era
A Dona do Pedaço alcançou números que a Globo nunca mais viu. Amor de Mãe (2019), por exemplo, não chegou a ser um fracasso de audiência, mas foi afetada pela pandemia e não bateu os 40 pontos nenhuma vez. A média final da trama foi de 31 pontos.
Depois disso, as tramas inéditas das 21h ficaram abaixo dos 30 pontos. O maior sucesso deste período foi Pantanal (2022), que fechou com 29,6. O recorde do remake foi o capítulo exibido em 4 de outubro de 2020, que anotou 35 pontos.
Já Terra e Paixão (2023) fechou com 26,5 pontos e só bateu os 30 pontos em poucas oportunidades. Renascer, por sua vez, acumula apenas 25,5 pontos até aqui.
