Em comunicado enviado para toda a imprensa nesta terça-feira (2), a Simba Content – joint-venture formada por RecordTV, SBT e RedeTV! – comemorou a recuperação dos números de audiência na Grande São Paulo após o desligamento analógico.
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Segundo a empresa, em apenas 30 dias de desligamento, as emissoras já recuperaram entre 35% e 75% de seus índices de audiência, comparado com a semana anterior ao apagão do sinal analógico, algo acima do esperado entre os executivos das três redes.
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Antes do corte de seus sinais pela maioria das operadoras de TV paga, RecordTV, RedeTV! e SBT projetavam que a audiência perdida no primeiro momento retornaria a patamares anteriores ao final de três meses.
A crença era de que esse tempo seria suficiente para as pessoas encontrarem soluções alternativas como a instalação de antenas receptoras do sinal digital e gratuito. No entanto, as três celebram o restabelecimento da audiência antes do previsto.
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Porém, no comunicado, algo esperado não aconteceu: o anúncio do acordo com Oi e Vivo, que já estariam extremamente próximas de um trato financeiro – no caso da Oi, seria o restabelecimento de sinal.
“A Simba Content continua empregando todos os esforços para que as negociações com as operadoras de TV paga avancem o mais rápido possível e que nossos telespectadores tenham o conteúdo de suas assinaturas devidamente restabelecido.”, afirmou a programadora em relação a esse assunto.
Questionada sobre isto pelo TV História, a assessoria da Simba disse que não teria mais novidades sobre o assunto, mas que as negociações avançaram de forma muito grande.
Alguns dados dessa recuperação chamam a atenção. Algumas atrações do SBT, como Fofocalizando, A Praça É Nossa, Domingo Legal e Eliana estão com mais Ibope agora do que antes do desligamento analógico em SP.
No caso da RedeTV!, a audiência no PNT já está também equiparada em pontos aos índices na semana prévia do switch off. Na Grande São Paulo, a rede tem uma audiência apenas 0,1 ponto inferior a do mês passado, mas os números estão em recuperação e a perspectiva é de igualar os dados anteriores em menos de duas semanas.
Por fim, a RecordTV, que havia sido a mais impactada pela queda de audiência na primeira semana após o switch off, recuperou quase 50% da audiência perdida no PNT e 35% na Grande São Paulo, com tendência de crescimento e previsão de restabelecer os níveis anteriores de audiência antes do esperado.
A Simba surgiu da necessidade dos canais de cobrarem pelo seu sinal na TV por assinatura. Segundo eles, a Globo recebe dinheiro pelo seu sinal e todas as outras emissoras não conseguem um centavo das maiores operadoras do Brasil.
A expectativa é que cerca de R$ 200 milhões, apenas com as assinaturas, cheguem aos cofres dos canais se todo o plano pretendido for seguido à risca – este valor apenas na Grande São Paulo, onde estão 7 milhões de assinantes.
Esse dinheiro deve ser aplicado na produção de conteúdo. Elo mais fraco da corda, a RedeTV! espera que essa joint-venture ajude o canal a diminuir os horários vendidos em sua grade – hoje em mais de 50% no total.
