Se arrependeu? Novela errada pode custar caro para a Globo

A Globo surpreendeu ao anunciar a Edição Especial de Cheias de Charme (2012) como substituta de Mulheres de Areia (1993) em suas tardes. A novela de Izabel de Oliveira e Filipe Miguez é bem diferente dos folhetins que ocuparam o horário anteriormente.

Claudia Abreu em Cheias de Charme

Por enquanto, a audiência tem se mostrado aquém do esperado. Até aqui, é a reprise menos bem-sucedida da faixa, que foi inaugurada no final de 2021 com O Cravo e a Rosa (2000).

Curiosamente, a Globo tinha a opção ideal para o horário, com condições de apresentar resultados bem mais interessantes que a saga das Empreguetes. Mas a emissora deixou passar uma boa oportunidade e agora colhe o prejuízo.

Como está a audiência de Cheias de Charme?

No ar desde 11 de março, Cheias de Charme vem registrando números modestos na audiência. Até aqui, sua média geral está em 10,8 pontos no Kantar Ibope Media, menos do que os 12,6 anotados por Mulheres de Areia.

Comparando os resultados semana a semana, Cheias de Charme também leva a pior. Em sua oitava semana, a novela registrou média de 10,9, considerando os capítulos exibidos entre 29 de abril e 4 de maio.

Já Mulheres de Areia, em sua oitava semana, registrou média de 12,5 pontos, considerando os capítulos que foram ao ar entre 14 e 18 de agosto do ano passado.

A surpresa de Mulheres de Areia

Guilherme Fontes em A Viagem

Ao lançar a Edição Especial na faixa das 14h40, a Globo apostou numa reprise à prova de erros com O Cravo e a Rosa, trama que sempre faz sucesso a cada repeteco. Na sequência, a emissora optou por Chocolate com Pimenta (2003), novela nos mesmos moldes da anterior – ambas de Walcyr Carrasco.

Por isso, foi uma surpresa a escolha por Mulheres de Areia para dar sequência ao horário. A novela até derrapou no início, mas logo decolou e se revelou um acerto. A escolha por uma trama de 1993 de Ivani Ribeiro quebrou um tabu, já que a Globo costumava evitar reprises de novelas com mais de 25 anos, por conta da qualidade de imagem inferior.

Mas, como Mulheres de Areia deu resultado, abriu-se um caminho para que outros clássicos dos anos 1980 e 1990 fossem resgatados. Deste modo, a substituta natural de Mulheres de Areia seria A Viagem (1994), outro clássico de Ivani Ribeiro.

Mulheres de Areia ganhou uma nova reprise na Globo ao completar 30 anos. E, em 2024, é a vez de A Viagem celebrar a mesma efeméride. Mas a emissora deixou passar a oportunidade de resgatá-la, preferindo comemorar a data no canal Viva.

Escolha errada

Assim, enquanto o Viva celebra os 30 anos de A Viagem com uma reprise na faixa do meio-dia, a Globo preferiu apostar suas fichas em Cheias de Charme, um de seus maiores sucessos da faixa das 19h. E a escolha não poderia ter sido pior.

Não que Cheias de Charme seja uma novela ruim. A trama é divertida e conta com momentos inesquecíveis. Porém, a comédia nonsense do folhetim estrelado por Taís Araújo e Claudia Abreu pode ter afugentado o público que acompanhou os romances e os dramalhões de suas antecessoras.

Já A Viagem é um dramalhão bem temperado. Além disso, o histórico da novela fala por si só, já que A Viagem foi reprisada várias vezes e nunca decepcionou.

O fraco desempenho de Cheias de Charme evidencia o erro da Globo. A Viagem era uma escolha muito mais indicada para o horário. Mas a emissora deixou passar a oportunidade.