Após anos na mais absoluta inércia, o SBT tem como meta para 2023 sair do marasmo e tirar o pé da lama. A emissora tem planejando uma grande mudança na grade, na intenção de qualificar a programação e aumentar o faturamento em todas as faixas horárias.
Um dos planos neste sentido é resgatar o Programa Livre, um clássico que a emissora exibiu entre 1991 e 2001. Há anos, a emissora cogita resgatar a atração, mas, desta vez, parece que a coisa realmente vai acontecer. Tanto que o canal já se movimenta para relançar o programa o mais rápido possível – muitos nomes estão cotados para o comando, como Benjamin Back.
Start
O SBT finalmente deu o start para o revival do Programa Livre. Estão previstas para esta semana as gravações dos primeiros pilotos da nova fase da atração nos estúdios da emissora.
De acordo com Flavio Ricco, colunista do R7, a ideia da direção da emissora é gravar pilotos com diversos nomes para tentar buscar o apresentador ideal para o programa. Um dos artistas testados será Murilo Couto (foto acima, integrante do elenco do The Noite. No entanto, outros candidatos devem participar das gravações. Benjamin Back, apresentador do Arena SBT, chegou a ser cotado, mas, ao que tudo indica, ele não deve ser o escolhido, já que deve ser aproveitado num outro projeto.
Ainda segundo Ricco, o SBT faz mistério sobre os apresentadores que serão testados nesta fase de pilotos do Programa Livre. Mas o plano é realizar pilotos com vários candidatos, para que a direção da emissora possa avaliá-los posteriormente e, finalmente, bater o martelo sobre quem comandará a nova fase da atração.
Novo formato
O colunista Flavio Ricco informou também que o novo Programa Livre deve manter a mesma estética do passado. Ou seja, um cenário em forma de arena, no qual a plateia fica próxima do palco e pode interagir com as atrações.
No entanto, a ideia é trazer novidades para o formato criado originalmente por Serginho Groisman. Novos quadros e atrações estão sendo pensados para o novo Programa Livre, até para diferenciá-lo de seu formato original, que é usado por Serginho até hoje no Altas Horas, na Globo.
Desafio
Buscar um nome adequado para o Programa Livre é o principal desafio do SBT nesta tentativa de retomada da atração. Afinal, no passado, o canal tentou manter o programa no ar mesmo com a ausência de seu comandante original. Mas as substituições não estavam à altura de Serginho e o programa acabou perdendo o rumo.
Quando Serginho Groisman assinou com a Globo, no segundo semestre de 1999, o SBT escalou cinco nomes diferentes para comandar o Programa Livre, um para cada dia da semana: Ney Gonçalves Dias, Márcia Goldschmidt, Lu Barsotti, Christina Rocha e Otávio Mesquita. No entanto, nenhum deles se adequou à atração, que ainda teve seu formato desfigurado pelo diretor Vildomar Batista.
No início de 2000, Programa Livre deixou as tardes do SBT e passou a ser exibido de madrugada, sob o comando de Babi Xavier. A nova comandante era simpática, mas demonstrava insegurança em cena. Com isso, não conseguiu manter o espírito da atração.
O SBT ainda tentou dar uma sobrevida ao programa, tirando-o dos fins de noites e transformando-o num semanal, nas tardes de sábado, em 2001. Ainda assim, o Programa Livre com Babi Xavier não decolou e foi cancelado no final daquele ano.
Programa de qualidade
Curiosamente, o SBT planeja trazer de volta o Programa Livre em meio a uma estratégia de qualificação de grade, exatamente a mesma proposta buscada na ocasião de seu lançamento, em 1991. Na época, a emissora de Silvio Santos completava 10 anos de vida e já ocupava a vice-liderança de audiência.
Com uma programação muito popular, o SBT conquistou a massa em pouco tempo. No entanto, justamente por cair para o popularesco em vários momentos, a emissora não era bem quista pelo público AB e nem gozava de muito prestígio junto ao mercado publicitário.
Para reverter este cenário, o canal investiu em novos nomes e lançou programas que buscavam qualificar a programação. O TJ Brasil, de Boris Casoy, e o Jô Soares Onze e Meia faziam parte desta estratégia.
Neste contexto, Silvio Santos decidiu trazer para o SBT o Matéria Prima, programa da TV Cultura voltado a jovens que contava com musicais e entrevistas, e que era apresentado por Serginho Groisman. Assim, Serginho chegou ao canal e lançou o Programa Livre, que trouxe ao SBT o almejado prestígio.
