Aposta da Globo na produção de novelas para o streaming, Todas as Flores deve trazer algumas respostas ao mercado. A trama de João Emanuel Carneiro é o primeiro folhetim 100% original do streaming (já que Verdades Secretas 2 era continuação de uma produção de TV aberta) e seu desempenho deve mostrar como o público receberá a novidade.
Não foi por acaso que a Globo anunciou Todas as Flores como uma novela para o Globoplay pouco tempo após a HBO Max divulgar a produção de Segundas Intenções. Ali, começava uma pequena disputa entre os serviços de streaming para ver qual plataforma sairia na frente na tentativa de adaptar a novela, um produto tão televisivo, para a nova janela.
Segundas Intenções tinha nomes de grife por trás, como Silvio de Abreu, Raphael Montes e Joana Jabace, além do poderoso selo HBO. No entanto, a produção esbarrou no processo de fusão entre Warner, a dona da HBO Max, e a Discovery. A trama acabou suspensa. Até hoje, não se sabe se a alardeada produções de “telesséries” da plataforma vai mesmo acontecer ou não.
Com isso, o Globoplay sai na frente, e com algumas vantagens. A plataforma tem o know-how de produção da Globo, o poderoso elenco da emissora e a assinatura de João Emanuel Carneiro. É certo que o autor de Avenida Brasil não foi muito feliz na condução de suas últimas novelas, A Regra do Jogo (2015) e Segundo Sol (2018)…
Mas também é certo que o novelista tem muitos fãs entre espectadores de séries e consumidores de streaming, por títulos como A Favorita (2008) e Avenida Brasil (2012). Ou seja, a princípio, a escolha por um texto de João Emanuel Carneiro para abrir este novo nicho parece acertada.
Repetição
Além de Globoplay e HBO Max, a Netflix e a Prime Video também já demonstraram interesse em fazer novelas no Brasil. Esta última deve entrar em breve no cenário, já que firmou parceria com o SBT para a coprodução de folhetins infantis, que têm público cativo no streaming.
Mas, enquanto HBO Max e Netflix não dão sequência a este projeto, elas podem aprender com os erros e os acertos do Globoplay. Afinal, não se trata de uma novela convencional. Ao migrar da TV para o streaming, o folhetim deve trazer modificações substanciais em seu formato.
Novela de TV é feita para um público rotativo, que nem sempre consegue assistir todos os dias. Por isso, a reiteração é importante. O roteiro está sempre repetindo e se “explicando”, de modo a fazer o espectador entender o que se passa, mesmo quando não viu todos os capítulos.
Já no streaming, o público já está habituado a “maratonar”. Com a facilidade de ver os capítulos no horário que bem entender, “perder” capítulo é algo que não deve acontecer. Por isso, a reiteração deve ser evitada, ou deixará tudo aborrecido, como aconteceu em Verdades Secretas 2. O costumeiro tom didático de Walcyr Carrasco se tornou ainda mais cansativo no streaming com tantas repetições desnecessárias.
Distribuição
A maneira como os capítulos são disponibilizados no streaming também ainda está em fase de estudos. No ano passado, o Globoplay liberava 10 capítulos de Verdades Secretas 2 a cada duas semanas. Já Todas as Flores terá blocos de cinco capítulos semanalmente. No entanto, esta última será dividida em “duas temporadas”.
Verdades Secretas 2 serviu para mostrar que liberar lotes de capítulos ajuda a tornar a exibição da trama uma experiência “coletiva”. Embora cada espectador assista no seu tempo, os blocos são liberados por igual.
Ou seja, ainda é preciso fazer novos testes para entender qual a melhor dinâmica para se produzir e exibir uma novela no streaming. Todas as Flores, então, será uma experiência importante, tanto para a Globo quanto para suas concorrentes.
