Quatro motivos que explicam o fracasso da reprise de Cheias de Charme

Sucesso escrito por Izabel de Oliveira e Filipe Miguez em 2012, Cheias de Charme ganhou uma Edição Especial nas tardes da Globo. No entanto, a trama não conseguiu segurar a boa audiência de Mulheres de Areia (1993), Chocolate com Pimenta (2003) e O Cravo e a Rosa (2000), suas antecessoras.

Claudia Abreu como Chayene em Cheias de Charme (divulgação/Globo)

A Globo esperava que a saga das Empreguetes mantivesse a boa fase da faixa, já que a história foi um verdadeiro fenômeno em sua exibição original. Mas isso não aconteceu, o que frustrou as expectativas.

Mas por que será que Cheias de Charme não deu certo nas tardes da Globo? Abaixo, quatro motivos que ajudam a explicar o fraco desempenho:

Comédia despudorada

A faixa Edição Especial foi inaugurada com O Cravo e a Rosa e Chocolate com Pimenta, duas comédias românticas no melhor estilo de Walcyr Carrasco. Depois veio Mulheres de Areia, um dramalhão.

Já Cheias de Charme destoa de suas antecessoras. As tramas anteriores eram clássicos das 18h, enquanto a atual fez sucesso às 19h e é uma típica novela das sete, bastante carregada nas tintas.

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O público que se envolveu com o romance e o drama das novelas que vieram antes devem ter estranhado o tom de comédia mais nonsense de Cheias de Charme. A vilã Chayene (Claudia Abreu), por exemplo, não é uma malvada para se levar a sério, como a terrível Raquel (Gloria Pires).

Trama datada

Cheias de Charme é uma comédia deliciosa, mas diz muito sobre o tempo em que foi exibida. Em 2012, os virais nas redes sociais começavam a decolar, e o sucesso das Empreguetes fazia sentido dentro deste contexto.

Além disso, a novela retratou a ascensão da classe C, algo que estava acontecendo naquele tempo. Cheias de Charme capturou a essência daquele período, o que ajuda a explicar seu sucesso. Mas, 12 anos depois, a temática já não tem a mesma força.

Concorrência fortalecida

Cheias de Charme voltou ao ar na Globo num momento em que a concorrência também exibe novelas no mesmo horário. A Record, por exemplo, roubou alguns pontinhos da Globo ao reprisar novelas bíblicas no mesmo horário.

O repeteco de A Terra Prometida (2013) registra bons índices para os padrões da emissora. Além disso, o SBT também exibe tramas como Carinha de Anjo, Teresa e Contigo Sim no mesmo horário, na faixa Novelas da Tarde.

Com isso, o público que gosta de novelas passou a ter mais opções, o que pode ter afetado a audiência da Globo.

Exibição aos sábados

Ao contrário de O Cravo e a Rosa, Chocolate com Pimenta e Mulheres de Areia, a Edição Especial de Cheias de Charme conta com capítulos aos sábados, um dia de audiência menor. Isso acaba derrubando a média geral da trama.

Atualmente, Cheias de Charme acumula média de 10,8, números menores que os de Mulheres de Areia, que fechou com 12,6. Já O Cravo e a Rosa e Chocolate com Pimenta anotaram médias de 14 e 13, respectivamente.