O fim do reinado das novelas?

Por décadas, as novelas da Rede Globo dominaram o horário nobre da televisão brasileira e influenciaram comportamentos culturais, políticos e sociais. Contudo, esse protagonismo vem sendo gradualmente perdido.

Mudanças nos hábitos de consumo de conteúdo, a diversificação das formas de entretenimento e uma desconexão temática com o público atual estão entre os fatores que ajudam a explicar a queda expressiva na audiência desse tradicional produto nacional.

Quando a fórmula cansa

A queda na audiência das novelas da Globo é um reflexo direto da saturação de formatos e enredos repetitivos. Antigamente, era comum uma novela das 21h registrar médias acima de 40 pontos no Ibope.

Em 2001, por exemplo, “O Clone” atingiu média de 47 pontos. Já em 2024, “Terra e Paixão” fechou com uma média de 26 pontos. O desempenho de “Mania de Você”, em 2025, foi ainda mais alarmante, com apenas 21 pontos de média em São Paulo, o pior resultado da faixa até hoje.

A fidelidade do público às novelas caiu drasticamente. A fórmula clássica da mocinha versus a vilã, dos triângulos amorosos previsíveis e das reviravoltas dramáticas já não empolga como antes.

A ausência de inovação no formato, aliada à resistência em abordar de forma mais ousada temas contemporâneos — como diversidade, política e tecnologia — também contribui para o distanciamento da audiência.

O show continua… em outras telas

Enquanto as novelas perdem público, outras formas de entretenimento conquistam espaço e fidelidade. O crescimento das plataformas de streaming é o fenômeno mais evidente: serviços como Netflix, Prime Video e Globoplay se tornaram os novos “horários nobres” do brasileiro.

Com conteúdo sob demanda, narrativas mais curtas e roteiros internacionais diversificados, o público encontra nesses serviços a liberdade que falta à programação linear da TV.

Além do streaming, outros segmentos do entretenimento online cresceram significativamente. Jogos eletrônicos, redes sociais e até novas formas de lazer digital, como cassinos online, vêm entrando na rotina dos brasileiros.

Hoje, é possível apostar online com segurança no país, basta acessar um cassino no Brasil com licença federal, fazer um cadastro simples e depositar o valor que desejar. Alternativas como essa ganham cada vez mais espaço entre muitos que antes passavam horas em frente à TV.

Esse novo cenário oferece experiências interativas e imediatas, representando uma ruptura com o consumo passivo típico das novelas.

Também vale destacar o crescimento do e-commerce voltado ao turismo e dos serviços personalizados, como cursos, eventos ao vivo e experiências imersivas, que colocam o usuário no centro da decisão de como e quando consumir.

Novelas em busca de um novo ato

Se quiserem reconquistar seu espaço, as novelas precisarão se reinventar. Algumas mudanças já começam a aparecer: tramas mais curtas, narrativas episódicas e a adoção de formatos híbridos que transitam entre a TV e as plataformas digitais. No entanto, é preciso ir além.

Fonte: Pixabay

Uma novela moderna precisa dialogar com as transformações sociais e tecnológicas, apresentando personagens plurais e conflitos mais próximos da realidade atual.

A interação com o público, seja nas redes sociais ou por meio de conteúdos complementares online, pode ser um caminho poderoso para recuperar sua relevância cultural.

O desafio é grande, mas não impossível. Afinal, a novela ainda é um símbolo nacional, só precisa de novos roteiros para continuar encantando.