Nova novela do canal Viva, Da Cor do Pecado, exibida originalmente pela Globo em 2004, mostra a história das vidas de Paco (Reynaldo Gianecchini), Preta (Taís Araújo) e Bárbara (Giovanna Antonelli).
Os destinos de Paco e Preta se cruzam no Maranhão, quando o botânico carioca viaja a São Luís para fazer uma pesquisa sobre ervas medicinais. Ao chegar à cidade, Paco, que procura uma feira no centro histórico da cidade, vê uma linda mulher na roda do tambor de crioula que chama sua atenção. Quando chega à barraquinha que vende ervas das mais variadas funções, Paco descobre que a dona desta barraca é Preta, aquela mulher de fascinante beleza e alegria que viu dançar há poucos minutos.
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Durante todo o mês de novembro de 2003, a equipe da emissora gravou as cenas dos primeiros capítulos no Maranhão, onde se passa a trama do núcleo de Preta, a protagonista da história.
A trama teve cenas realizadas nas ruínas da cidade histórica de Alcântara, nos Lençóis Maranhenses e em São Luís.
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Na capital, os atores Giovanna Antonelli, Reynaldo Gianecchini, Taís Araújo, Matheus Nachtergaele, Solange Couto, Jonathan Haagensen gravaram em diversas locações, como no centro histórico da cidade e na praia da Ponta d´Areia.
Apaixonado por Preta, Paco retorna ao Rio de Janeiro disposto a acabar seu relacionamento com Bárbara e recomeçar uma vida ao lado de seu verdadeiro amor no Maranhão. Mas Paco é surpreendido pela notícia de que Bárbara está grávida. Sem conseguir contar a verdade, e confuso com a inesperada confissão da noiva, Paco foge do Rio e vai para o Maranhão disposto a se casar com Preta.
Surpresa com o retorno do noivo ao Maranhão, Bárbara decide investigar o noivo no Nordeste. Lá, descobre o romance dele com Preta. Prevendo que seu golpe do baú pode fracassar, a vilã pede ajuda a seu amante, Kaíke (Tuca Andrada), para separar o casal. Além de aparecer de surpresa na casa de Lita (Solange Couto), revelando a Preta que Paco é seu noivo e que a largou sozinha com um filho no Rio, Bárbara estraga a festa de noivado do casal, sem, entretanto, conseguir separá-lo imediatamente. Inescrupulosa, ela fará o possível e o impossível para atingir seu único objetivo: herdar a fortuna dos Lambertini.
Posteriormente, em fevereiro de 2004, a equipe de produção da novela retornou ao Maranhão para gravar cenas da segunda fase da novela. As demais cenas foram produzidas no Projac (atual Estúdios Globo) e em locações externas no Rio de Janeiro.
