Depois de ver audiência e faturamento crescerem com o sucesso de Pantanal, a Globo aposta todas as suas fichas em Travessia. Os efeitos do investimento na novela surgiram antes mesmo da estreia, realizada ontem (10).
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Com a presença da influenciadora e ex-BBB Jade Picon, bem recebida pelo mercado publicitário, a emissora fechou todos os espaços comerciais do primeiro capítulo. Os quatro intervalos contaram com vários anunciantes de peso.
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Faturamento de milhões
O fato não é inédito no horário nobre… Em março, a Globo faturou cerca de R$ 237 milhões, de acordo com informações obtidas pelo Notícias da TV e divulgadas em matéria de 29 de março de 2022.
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Além disso, vale destacar que os comerciais de mídia avulsa – chamados de slots – estão esgotados até o fim de novembro.
Para se ter uma ideia, cada comercial de 30 segundos em rede nacional custa em R$ 877,9 mil. Como a trama das nove costuma contar com três intervalos, a média de faturamento gira em torno de R$ 7,9 milhões por capítulo; isto é, até o final de novembro.
Investimento com Jade Picon
Estima-se que, com Travessia, a Globo fature um valor equivalente ao de Pantanal, captados com mídias avulsas.
Uma das empresas anunciantes é a marca Eudora, do Grupo Boticário, que já adquiriu ações dentro da novela.
Antes mesmo do lançamento, propagandas com Jade Picon, enaltecendo a marca e a personagem Chiara, dominaram os intervalos.
Resultados são comemorados por emissora
Em 2022, a Globo bateu o seu recorde histórico de arrecadação no primeiro trimestre, segundo o Notícias da TV. No período, o conglomerado de mídia atingiu a receita de R$ 3,274 bilhões.
É um resultado 13% maior que o do ano passado, quando o canal obteve, no mesmo período, R$ 2,907 bilhões. Com esse valor, o lucro foi de R$ 367 milhões.
Travessia tem autoria de Gloria Perez e conta, além de Jade, com Lucy Alves, Romulo Estrela e Chay Suede como protagonistas. Ainda, figuras de peso como Cássia Kiss, Giovanna Antonelli, Alexandre Nero e Rodrigo Lombardi. A direção artística é de Mauro Mendonça Filho.
