Incógnita: Globo assume risco ao parar novela para privilegiar BBB

Conhecido por criar ganchos poderosos e promover reviravoltas em suas novelas, João Emanuel Carneiro caprichou ao encerrar a “primeira temporada” de Todas as Flores. A sequência final da novela do Globoplay deixou no ar a transformação de Maíra (Sophie Charlotte), que deve passar de mocinha sofredora a vingadora na segunda fase do folhetim.

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No entanto, o público terá que esperar pouco mais de três meses para conferir o que, de fato, a heroína de Todas as Flores vai aprontar contra Zoé (Regina Casé) e Vanessa (Letícia Colin). Com a manobra, a Globo assume um risco. Afinal, como manter a temperatura elevada e a expectativa durante esta pausa?

Estratégia

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Dividir Todas as Flores em duas partes foi a maneira que a Globo encontrou para segurar o público assinante do Globoplay por mais tempo. A ideia é encaixar o BBB 23 entre as duas partes da trama. Afinal, o reality show costuma atrair novos assinantes todos os anos. Assim, fatiar Todas as Flores visa reter boa parte dos usuários que se voltam ao streaming apenas durante o reality.

Parece uma boa estratégia para o Globoplay. Mas será que tal decisão também é válida para o público noveleiro? Afinal, novelas tradicionais são exibidas sem interrupção. O fã do gênero não está habituado a hiatos, salvo exceções, como Amor de Mãe (2019) e Salve-se Quem Puder (2020), interrompidas por conta da pandemia da Covid-19.

Gêneros distintos

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O público noveleiro tradicional costuma ser imediatista. Deste modo, uma pausa no auge da história pode provocar uma espécie de dispersão. Ou seja, a Globo corre o risco de ver a temperatura da novela esfriar durante estes três meses. Será preciso reconectar o público à história.

Por outro lado, Todas as Flores repete uma característica comuns às séries, que são os produtos de ficção mais festejados das plataformas de streaming. Os espectadores de séries já estão acostumados a esperar um ano ou mais para conferirem uma nova temporada de seus programas favoritos.

Hábito de streaming

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Sob este ponto de vista, o hiato de Todas as Flores nem é tão grande assim. Afinal, o público terá que esperar cerca de quatro meses, e não um ano.

Novela no streaming ainda é uma novidade e, por isso, é difícil prever a reação de quem acompanha. Pode ser que o hype se perca ao longo destes meses.

Mas, com uma divulgação bem feita, a segunda temporada de Todas as Flores pode, sim, se beneficiar da expectativa criada. É aguardar para ver.