Mulheres Apaixonadas substituirá O Rei do Gado no Vale a Pena Ver de Novo no final de maio. A trama de Manoel Carlos, exibida originalmente em 2003, será reapresentada pela segunda vez na Globo, com a missão de manter os bons índices de audiência do fim de tarde da emissora.
Curiosamente, Mulheres Apaixonadas volta ao ar num período bem mais tranquilo do que na ocasião de sua primeira reprise, que aconteceu em 2008. Naquela época, a direção da Globo encarou uma verdadeira luta para conseguir reapresentar a história de Helena (Christiane Torloni).
Isso porque, em 2008, a classificação indicativa determinava os horários que os programas podiam ir ao ar. Deste modo, as emissoras só podiam exibir na faixa da tarde programas que fossem de classificação livre ou não recomendados para menores de 10 anos. Já programas com o selo 12, 14, 16 e 18 anos só podiam ser veiculados à noite.
Mulheres Apaixonadas era uma novela das nove que tratava de temas complexos, como alcoolismo, depressão, violência doméstica e urbana, maus tratos a idosos, entre outros. Com isso, a história de Manoel Carlos demorou para conseguir o selo de 10 anos do órgão que classificava os programas de TV. Sem este selo, a reprise vespertina se tornava inviável.
Novela proibida
Naquele tempo, os critérios de classificação indicativa eram bem mais severos. E, como estavam vinculados a horários, os selos classificatórios praticamente inviabilizavam as reprises de novelas das nove na faixa da tarde da Globo. O Vale a Pena Ver de Novo passou um longo período resgatando apenas tramas das seis e das sete, de classificação livre.
A emissora exibiu algumas novelas de sucesso no período, como Da Cor do Pecado e Cabocla, mas, naquele momento, não haviam tantas novelas das seis e das sete de sucesso disponíveis para um repeteco. Foi até por isso que o canal recorreu a tramas não tão saudosas, como Era Uma Vez… e Coração de Estudante. A direção da Globo, então, ansiava por uma reprise de um arrasa-quarteirão das oito/nove.
Assim, iniciou-se uma verdadeira cruzada junto ao Governo Federal, na tentativa de emplacar uma versão editada da história de Manoel Carlos e conseguir a liberação para a exibição vespertina.
Mas não foi fácil. A Globo e o órgão de classificação travaram uma queda de braço para que Mulheres Apaixonadas fosse liberada para uma reprise no Vale a Pena Ver de Novo.
Poucos dias
Enquanto a Globo lutava por Mulheres Apaixonadas, a reprise de Cabocla estava quase no fim. A emissora já anunciava os últimos capítulos do folhetim, enquanto sua substituta nunca era anunciada. Isso causou estranheza, já que a emissora tem o hábito de lançar suas novidades com certa antecedência.
Porém, isso não aconteceu com Mulheres Apaixonadas. Após muito insistir, a Globo conseguiu a liberação para a reexibição, mas isso aconteceu há poucos dias de sua estreia. Com isso, as primeiras chamadas do retorno de Mulheres Apaixonadas foram veiculadas apenas cinco dias antes de a novela entrar no ar. Ou seja, a trama estreou praticamente sem uma campanha de lançamento.
Mas a espera valeu a pena. Mulheres Apaixonadas conquistou o público da tarde e atingiu ótimos índices de audiência. A reprise ficou no ar entre setembro de 2008 e fevereiro de 2009. Em seguida, a Globo conseguiu outra liberação para uma reprise de novela das nove, trazendo de volta Senhora do Destino. Mas a negociação foi igualmente complexa.
Retorno esperado
No ano passado, o TV História já havia cantado a bola de que Mulheres Apaixonadas era o título mais forte para substituir A Favorita no Vale a Pena Ver de Novo. No entanto, a emissora mudou de ideia e anunciou O Rei do Gado no intervalo do último capítulo de Pantanal.
Como a Globo tem reservado a faixa de reprises para novelas das nove, haviam poucas opções disponíveis de tramas mais recentes, que costumam ter prioridade.
As novelas das nove de Walcyr Carrasco, como Amor à Vida ou O Outro Lado do Paraíso, também surgiam como possibilidade, mas o autor está no ar em dose dupla, com Chocolate com Pimenta e a novata Terra e Paixão.
Assim, a emissora considerou que, das novelas mais “antigas” reprisadas no Vale a Pena Ver de Novo, os melhores resultados foram justamente com folhetins de Manoel Carlos, como Por Amor e Laços de Família. Com isso, Mulheres Apaixonadas ganhou a preferência.
