O Grupo Globo tem ampliado cada vez mais o investimento no mundo digital. Recentemente, o conglomerado anunciou que ampliará sua presença nas plataformas e anunciou novos investimentos para a área em 2024, incluindo dois canais gratuitos que exibirão novelas antigas, como Vale Tudo (1989-90).
As informações foram anunciadas no Upfront, evento realizado anualmente pela empresa para apresentar suas principais novidades ao mercado publicitário. Além do Globoplay e do sucesso do sinal ao vivo da emissora através da plataforma, a gigante do entretenimento investirá em canais fast.
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O que são canais fast?
Também conhecidos como “fast channels”, os canais fast vêm da tradução do termo Free Ad-Supported Streaming Televison (FAST) e definem estações que disponibilizam conteúdos de forma gratuita e são bancados exclusivamente por anunciantes.
Neste aspecto, a maior empresa de mídia da América Latina criará quatro novos canais baseados em alguns sucessos de sua marca.
Serão canais exclusivos e gratuitos para o Globoplay e para a plataforma Samsung TV Plus, a exemplo do que já ocorre com o GE e o Receitas.
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Quais são os novos canais da Globo?
Os novos canais terão um sinal exclusivo para a exibição da série infantil DPA – Detetives do Prédio Azul, além de outro unicamente dedicado a transmitir as temporadas de Malhação.
Além dos dois, surgirão o Viva 70 e o Viva 80, que exibirão clássicos da dramaturgia da Globo divididos entre as duas décadas.
Vale lembrar que todos os sinais serão vertentes gratuitas independentes de sua plataforma de vídeos e dos canais fechados. Os canais foram pensados diante dos anseios do público por tais conteúdos, levando em consideração dados que mostram o comportamento de indivíduos de até 49 anos no digital; o consumo dos conteúdos da Globo no streaming saltou de 48% para 81%.
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O crescimento da TV conectada
Tudo isso é pensado no crescimento meteórico da televisão conectada no país nos últimos cinco anos, que já está presente em 60% dos lares brasileiros.
“Esse cenário de conexão favorece a proposta de valor da Globo para o mercado: criar formatos que combinem a força do conteúdo da Globo com as possibilidades do digital”, comunicou a empresa.
“Neste Upfront, apresentamos ao mercado o Binge Ads, formato perfeito para quem curte maratonar conteúdos no streaming, e lançamos 4 novos canais Fast. Eles se unem às soluções exclusivas que já tínhamos apresentado no evento do ano passado, o Globo DAI e o Pause Ads”, detalhou.
Mais espaços e mais anúncios
Presente em todos os tipos de meios, plataformas e sendo acessada pelos mais variados tipos de público, a Globo segue como opção ideal para qualquer marca que esteja interessada em atingir essas pessoas, e nas mais variadas formas de transmissão.
“Hoje, o sucesso da boa comunicação está em encontrar os melhores espaços, desde que contextualizados ao conteúdo que o consumidor escolheu assistir. Na jornada de transformação da Globo, o Globoplay se tornou a casa dos nossos conteúdos no ambiente digital”, afirmou Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo.
“Assim, toda a força do nosso conteúdo, que já fala com muitos na TV de largo alcance, chegando a 76 milhões de pessoas por dia, está disponível também no digital, onde é possível falar diretamente com o consumidor que as marcas buscam, de maneira contextualizada ao conteúdo que ele escolheu assistir”, concluiu a profissional.
