Globo corrigiu erro de estratégia que copiou de suas concorrentes

Há coisas que é melhor não mexer e manter a tradição. A Globo percebeu isso quando tentou mudar os dias de início e término de suas novelas para outros que não fossem as tradicionais segundas-feiras, para os começos, e sextas-feiras, para os desfechos.

Reprodução / Globo

A estratégia é utilizada com sucesso na Record e. principalmente. no SBT de Silvio Santos (foto abaixo), que há anos termina suas tramas em dias diferentes das sextas. Embora não existam datas fixas, com as histórias podendo acabar em qualquer dia que a direção achar melhor, a maioria termina na terça, mas não existe um padrão.

Sem critério

A Globo havia resolvido ir pelo mesmo caminho e passou a alterar os desfechos de suas histórias para dias da semana. Ao fazer isso, percebeu que as telenovelas que estavam para terminar acabavam tendo os seus últimos capítulos com audiência superior a quando terminavam na sexta, dia em que o número de TVs ligadas é sempre menor.

Mas, do ponto de vista de um maior aproveitamento das tramas que estavam começando na programação, que eram as prioridades, as estreias às terças ou quartas, como andou ocorrendo, não necessariamente proporcionavam mais telespectadores do que começando às segundas.

Motivos para desistir

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Existem ainda outros dois fatores que colocaram fim a essa estratégia, que foi utilizada pela última vez em Órfãos da Terra (foto acima). Com as tramas começando em dia de semana, existia menos tempo disponível para o canal se concentrar em divulgá-las, já que precisava dividir as atenções com os anúncios da obra que estava terminando.

Outra razão é por saber que a primeira semana é fundamental para uma história ser apresentada ao público. São seis dias para contar o enredo inicial e mostrar os personagens. Começando terça ou quarta, a nova produção tem menos tempo para conquistar o telespectador.

Voltou atrás

Assim, a rede, que entre 2017 e 2019 passou a alterar as datas de início e término dos folhetins das faixas das 18h e 19h, voltou aos tradicionais dias já com Bom Sucesso (foto acima), em 29 de julho, uma segunda.

No SBT, por exemplo, a estratégia de não acabar às sextas tem uma outra por detrás, praticada desde os primórdios de sua existência: a divisão dos capítulos. Assim, o canal força o telespectador da novela antiga a ficar para conhecer a nova por duas semanas seguidas.

Algo que a Record resolveu imitar nos últimos anos, mas a Globo ainda não se arriscou. E parece que nem pretende mais mudar nada referente à exibição tradicional.