O Viva continua sendo a menina dos olhos dos Canais Globo. A estação, que tem como principal trunfo as reprises de novelas clássicas da emissora aberta, segue batendo recordes de audiência.
O crescimento do canal coincide com a exibição de novelas das oito da Globo dos anos 2000 na faixa das 23h. Os êxitos de Páginas da Vida (2006), Caminho das Índias (2009), Senhora do Destino (2004) e América (2005) apontam possíveis substitutas à história de Gloria Perez.
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Sucesso de audiência
Desde o seu lançamento, o Viva figura entre as emissoras mais vistas da TV paga. E a audiência segue crescente, já que o canal bateu seu recorde de audiência no ano passado.
De acordo com dados do Instar Analytics divulgados pelo site TelaViva, o share do canal Viva cresceu 16% e a audiência, 14%, em 2023. O recorde mostra que a emissora paga do Grupo Globo tem sido feliz na escolha dos títulos que compõem a sua programação, chamando cada vez mais a atenção do público.
O crescimento coincide com a exibição de Caminho das Índias, Senhora do Destino e América na faixa das 23 horas, considerado o principal horário de novelas do Viva. Tratam-se de três novelas das oito da Globo exibidas na década de 2000, todas consideradas sucessos de audiência.
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Filé do horário nobre
Curiosamente, desde o final de 2021, a faixa das 23 horas do Viva se tornou praticamente exclusiva de novelas das oito dos anos 2000. A “onda” começou com Páginas da Vida, que nunca havia sido reprisada, mas conquistou os fãs nostálgicos no repeteco, que ficou no ar entre novembro de 2021 a 15 de julho de 2022.
Ao final da história de Manoel Carlos, o Viva resgatou Caminho das Índias, sucesso de Gloria Perez. Mais uma vez, a história de Maya (Juliana Paes) conquistou os espectadores e rendeu bons resultados ao canal pago.
Na sequência, veio o fenômeno Senhora do Destino, que novamente repetiu o sucesso alcançado em todas as suas exibições. Atualmente, o público do canal celebra América, trama de Gloria Perez que tem muitos fãs, mas nunca havia conquistado uma nova chance na Globo.
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Qual novela substitui América no Viva?
Com o sucesso das novelas das 20h dos anos 2000 na faixa das 23 horas, o mais provável é que o Viva continue apostando no filão. Ou seja, provavelmente será mais uma novela do horário nobre da Globo exibida na primeira década do século 21 que vai ganhar uma nova chance.
Dos sucessos da década, o Viva já exibiu tramas como Porto dos Milagres (2001), O Clone (2001), Mulheres Apaixonadas (2003) e Paraíso Tropical (2007). Sendo assim, as principais candidatas para um repeteco seriam Celebridade (2003), Belíssima (2005) e A Favorita (2008), outros grandes títulos da faixa das 20h/21h da Globo.
A princípio, Celebridade surge como a mais cotada, já que a trama de Gilberto Braga possui grande apelo junto aos fãs. A trama foi reprisada no Vale a Pena Ver de Novo em 2017 e foi um fiasco, mas vale lembrar que o público do Viva é diferente do público da TV Globo. No canal pago, a trama pode funcionar, já que tem uma aura de “cult”. O mesmo vale para Belíssima e A Favorita.
Mas pode ser que o canal queira surpreender o público e apostar num título menos óbvio. Com isso, as opções seriam Duas Caras (2007) e Viver a Vida (2009). Porém, ainda deve demorar para a direção do Viva bater o martelo, já que América ainda deve ficar no ar até julho de 2024.
