Está na cara: sucesso de novela indica caminho para o SBT seguir

Exibida desde junho pelo SBT, a novela mexicana Um Refúgio para o Amor tem surpreendido com seus bons resultados. No ar entre 18h30 e 20h, o folhetim vem figurando entre as maiores audiências da emissora de Silvio Santos, mesmo diante da forte concorrência do horário.

Um Refúgio para o Amor (Reprodução / Web)

O bom desempenho surpreende ainda mais se considerarmos que o SBT vive uma grave crise de audiência. Deste modo, o êxito de Um Refúgio para o Amor mostra que o canal devia voltar a valorizar tramas mexicanas, inclusive no horário nobre.

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Sucesso

Num momento em que poucos programas da grade diária do SBT conseguem ultrapassar a barreira dos 4 pontos no Kantar Ibope Media, Um Refúgio para o Amor se coloca como um dos principais sucessos da emissora. Na última terça-feira (15), por exemplo, o folhetim anotou 5,1 pontos de média, tornando-se o segundo programa mais visto do dia, atrás apenas do Programa do Ratinho, com 5,5.

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Neste dia, Um Refúgio para o Amor passou a contar com capítulos mais longos, por conta do fim de Sortilégio, e se destacou no horário entre 18h30 e 20h. Ou seja, apesar de ser exibida na faixa Novelas da Tarde, a trama chega ao horário nobre do SBT e com bons números, mesmo concorrendo com o Cidade Alerta e o Jornal da Band.

Isso mostra a força do folhetim, que conta com uma história bem tradicional e que agrada ao público que consome novelas mexicanas. Mais do que isso: mostra também que uma novela adulta bem escolhida tem condições de atingir bons índices de audiência no horário noturno.

Solução

Sendo assim, fica claro que uma novela mexicana forte teria condições de registrar bons índices de audiência num horário ainda mais nobre, como a faixa das 21h30. Atualmente, o horário é destinado às reprises de tramas infantis, que sobrevivem basicamente dos mesmos títulos de sempre há anos. Tanto que Cúmplices de um Resgate (2015) já é a reprise da reprise.

Deste modo, caberia considerar extinguir de vez as reprises de novelas infantis, que estão começando cada vez mais tarde, e olhar com mais carinho para o catálogo de novelas da Televisa. A gigante mexicana coloca à disposição do SBT vários títulos com potencial de, no mínimo, manter a audiência do horário.

O SBT considerou, há alguns anos, reservar a faixa das 21h30 para novelas mexicanas adultas. No entanto, o canal errou ao escolher a nova versão de A Usurpadora para iniciar a faixa – que, na verdade, era uma série, e bem diferente da versão clássica. Com o fraco desempenho da história das gêmeas, a ideia foi abolida. Não seria a hora de retomá-la, mas, desta vez, com um maior cuidado na escolha do título?

Ajuste na grade

O SBT tem um sério problema em sua grade que é preciso ajustar. Sem qualquer motivo, a emissora passou a exibir o SBT Brasil mais tarde, na faixa das 20h, empurrando A Infância de Romeu e Julieta para o horário das 21h. Isso ajuda a explicar o fraco desempenho da novela de Iris Abravanel.

Exibir novelas infantis na faixa das 20h30 sempre pareceu uma estratégia inteligente. Afinal, no horário, o SBT se beneficiava com o efeito zapping provocado pelo fim da novela das sete da Globo. Era a chance de capturar o público que foge do Jornal Nacional.

Neste horário mais tardio, o SBT desperdiça Romeu e Julieta. Sendo assim, o canal devia considerar voltar com o horário das 20h30 para as novelas infantis inéditas e reservar a faixa das 21h30 para a exibição de novelas mexicanas adultas. A grade ficaria mais redonda e as reprises das tramas para crianças na faixa das 22h sairia do ar de uma vez.