Assim que o SBT adquiriu os direitos de transmissão da Libertadores da América, Benjamin Back foi contratado para se tornar uma das principais estrelas da emissora. Junto com o novo setor de esportes, a emissora lançou o Arena SBT e fez de Benja seu principal nome no novo time esportivo.
Funcionou. Benja conseguiu dar personalidade ao esportivo do SBT – um desafio e tanto, já que o canal não tem tradição na área – e, consequentemente, caiu nas graças do público e da direção da emissora. Tanto que já alçava voos maiores: ele seria uma das apostas no plano de renovação da programação do canal.
Por isso, causou bastante surpresa sua dispensa do SBT. A emissora alegou corte de custos ao demitir o apresentador do Arena. Atitude que deixa clara a falta de um alinhamento estratégico da emissora de Silvio Santos.
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Surpresa
A demissão de Benjamin Back pegou o próprio apresentador de surpresa. Ao Notícias da TV, o jornalista esportivo declarou que não entendeu o que aconteceu.
“Não entendi muito bem. O Arena estava com os breaks vendidos, indo bem. E teve o piloto que gravei que ficou superlegal, quem viu diz isso. Mas faz parte, vida que segue. Estou com os meus projetos digitais, meu programa na hora do almoço que vai muito bem. É seguir em frente”, afirmou.
Grande perda
O SBT perde muito com a saída de Benjamin Back. A emissora tem clara dificuldade em se renovar. E Benja, atualmente, era um dos raros representantes de uma renovação iminente. Ele conseguiu deixar sua marca no esporte do canal e vinha ganhando mais espaço.
Dentro do SBT, o apresentador se tornou uma aposta. Tanto que seu nome foi um dos primeiros ventilados quando começaram os preparativos para a volta do Programa Livre. Depois, esclareceram que ele não estaria no Programa Livre, mas sim num novo projeto.
Ele, inclusive, chegou a gravar piloto do tal novo projeto. Segundo informações do portal NaTelinha, a aposta era grandiosa. Tratava-se de um programa definido como “jovem e ‘caótico’”, com muito humor e convidados. O piloto foi gravado com uma plateia de 200 pessoas, em formato de arena, com direito até a vendedores ambulantes entre o público.
A expectativa era que o novo programa fosse algo realmente diferente do que tem sido feito na TV atualmente. Ou seja, o SBT preparava mesmo uma novidade para a grade. Para uma programação que não vê nada de novo desde o lançamento do The Noite, há quase 10 anos, isso representava muito.
Estratégia em xeque
Desde o início do ano, circulam informações de que o SBT vem preparando novidades para a grade. A emissora entendeu que não podia mais continuar na atual inércia e vinha se movimentando para criar novos programas e renovar todas as faixas horárias. A ideia era apostar em programas de qualidade, capazes de elevar o faturamento de seus horários.
Nos planos havia um novo programa matinal, uma nova versão do Programa Livre (foto acima) e até um novo reality show de confinamento, além do projeto de Benjamin Back. Para um canal que opera no automático há, pelo menos, três anos, são novidades significativas e bem-vindas.
Mas Benjamin Back, que seria uma das novas apostas, acaba de ser dispensado sem mais nem menos. Assim, como ter certeza que algumas das demais novidades realmente vão sair do papel? O SBT carece de uma estratégia sólida de mudança, mas, ao que tudo indica, isso não deve acontecer tão cedo.
