O sucesso de Pantanal (2022) encorajou a Globo a apostar em histórias rurais. Além do remake de Renascer, atualmente no ar, a emissora também produziu Terra e Paixão (2023), fazendo seu horário nobre passar longe da ambientação urbana.
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Com isso, a emissora promoveu uma espécie de overdose de fazendas na faixa das 21h. A boa repercussão da chamada de Mania de Você, próxima novela das nove, mostra que o público se cansou de tantos coronéis e jagunços e está ansioso por uma dramalhão urbano.
Ou seja, nos últimos anos, a Globo pecou pelo excesso de tramas rurais. No passado, o canal cometeu o mesmo erro, mas com histórias urbanas, emendando várias novelas passadas em favelas – o que também cansou os espectadores.
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Chega de fazenda
Antes do remake de Pantanal, a última novela das 21h da Globo a se passar em ambiente rural havia sido Velho Chico (2016). Mas, com o sucesso da nova versão do texto de Benedito Ruy Barbosa, a direção da emissora entendeu que o público aprovou a mudança de cenário.
Tanto que, após Travessia (2022), vieram duas tramas rurais na sequência. Terra e Paixão se passava no interior do Mato Grosso do Sul e tinha a plantação de grãos como um dos cenários principais.
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Logo depois veio Renascer, situada no interior da Bahia. Novamente, a tela foi preenchida por imagens campestres. O cultivo do cacau deu o tom das paisagens vistas na novela nos últimos meses.
Ao que tudo indica, tantas histórias envolvendo coronéis, jagunços e tocaias acabou cansando o público. As chamadas de Mania de Você, que valorizam paisagens urbanas e o ambiente praiano de Angra dos Reis, geraram alta expectativa no público.
Erro que se repete
Gloria Pires, Camila Pitanga e Adriana Esteves em Babilônia (Divulgação / Globo)
Curiosamente, anos atrás, a Globo vivia a situação inversa. A década de 2010 ficou marcada por muitas novelas passadas na capital fluminense, sendo que boa parte delas explorou a violência urbana.
Em 2015, o canal viu a audiência cair ao exibir Babilônia e A Regra do Jogo em sequência. As duas novelas tinham alta dose de violência e ambas se passavam em favelas. Por isso, a Globo entendeu que as histórias estavam parecidas demais e isso estava cansando o público.
A solução, então, foi desengavetar Velho Chico, projeto de Benedito Ruy Barbosa que estava arquivado havia tempos. A Globo decidiu adiar A Lei do Amor (2016) e apostar numa história rural na tentativa de dar um “respiro” ao público. Porém, na época, a estratégia não foi bem-sucedida e Velho Chico não fez o sucesso esperado.
Equilíbrio
Na verdade, as duas situações expõem que a Globo errou ao não buscar um equilíbrio nas temáticas e cenários de suas novelas. O ideal é sempre buscar algo diferente, que seja capaz de chamar a atenção do público.
Não é porque Pantanal funcionou que o público, agora, só quer novelas rurais. Tanto que Terra e Paixão não foi o sucesso esperado e Renascer também está longe dos resultados almejados.
