A Globo caprichou na décima edição do Big Brother Brasil, que terminava há 11 anos, em 30 de março de 2010. O reality show, comandado por Pedro Bial e dirigido por Boninho, aumentou o prêmio para R$ 1,5 milhão e dividiu os participantes em duas casas, uma confortável e outra simples, depois do muro que dividiu os confinados na temporada anterior.
Pela primeira vez, cinco ex-participantes retornaram ao programa como padrinhos e madrinhas das cinco tribos (Sarados, Cabeças, Belos Ligados e Coloridos): Marcelo Dourado, do BBB4, Rafael Valente, do BBB6, Fani Pacheco, do BBB7, Joseane Oliveira, do BBB3, e Natália Casassola, do BBB8. Após Fernanda, dos Belos, vencer a primeira prova, Joseane garantiu presença na edição e puxou Dourado junto.
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Com o jogo iniciado, o pessoal do Puxadinho acabou entrando em conflito com a galera da Casa Luxo. Lia, Cadu e Dourado estiveram unidos desde o início, revoltando Anamara, Fernanda e Dicesar, que se tornaram aliados. Após o paredão entre Anamara e Lia, que causou a eliminação da primeira, o duelo entre Dourado e Dicesar mobilizou ainda mais o público.
Além de Anamara e Dicesar, duas personagens chamaram a atenção na temporada: Joseane, que foi a segunda eliminada do BBB3, não teve melhor sorte e foi a primeira a sair na nova edição; e Tessália, apontada por Boninho e pela imprensa como uma das fortes candidatas antes da estreia, também decepcionou, se tornou a vilã e foi a terceira eliminada, com recorde de rejeição. Outras figuras populares foram Serginho, Angélica Morango, Eliézer e Cacau.
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Após 78 dias de confinamento, Marcelo Dourado, Fernanda e Cadu foram para a final. O lutador acabou vencendo o programa com 60% dos votos, enquanto a dentista teve 29% e o personal trainer ficou com 11%. Com 154 milhões de votos, o recorde mundial foi quebrado, sendo superado somente na nona eliminação do BBB19.
“Dentro da casa, Dourado foi polêmico, causou algumas brigas, se desculpou com os colegas e foi alvo de críticas por parte de Elenita, que não aceitava o comportamento do rapaz. Também teve desentendimentos com Dicesar, que o acusou de ser preconceituoso. Dourado enfrentou cinco paredões e eliminou Uilliam, Cláudia, Angélica, Eliéser e Dicesar. Assim, ganhou mais confiança, ao perceber que tinha uma torcida forte entre o público. Outros “brothers”, como Michel, acham que, por já ter estado no BBB, o lutador sabia melhor como se comportar no jogo. Ele se aliou ao grupo encabeçado por Lia e Cadu, e se tornou um dos favoritos ao prêmio”, explicou o UOL em reportagem no dia da final.
No quesito audiência, o temporada acabou ficando no meio do caminho entre as boas e ruins, com 31 pontos. A estreia obteve 30, enquanto a final ficou com 41.
