Bateu o pé: Ana Maria obrigou Globo a mudar horário do Mais Você

Há 24 anos no ar, o Mais Você é um dos programas mais vistos da grade da Globo. O sucesso da atração comandada por Ana Maria Braga está aliado ao carisma da apresentadora junto ao público que a acompanha desde sua passagem pela Record, quando ela apresentava o Note e Anote.

Ana Maria Braga no Mais Você (Reprodução / Globo)

Apesar da sua conturbada saída da antiga casa, a estreia da loira na estação carioca em 18 de outubro de 1999 deveria ter sido no horário da manhã. Mas, por uma imposição da artista, ela ocupou a faixa da tarde.

Exigência

Segundo a Folha de S. Paulo de 18 de junho de 1999, o empresário de Ana Maria Braga, Sérgio Dantino, saiu de uma reunião na sede da Globo dizendo que o programa da loira só sairia do papel caso uma exigência fosse respeitada. Ana queria ir ao ar de segunda a sexta na faixa da tarde.

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Inicialmente, a Globo havia considerado colocar Ana Maria das 11h às 12h30. Entretanto, o departamento de programação se mostrava inquieto quanto a essa decisão, pois o Mais Você entraria no lugar da Sessão da Tarde, exibido na época entre 15h30 e 17h30.

Para eles, a sessão de filmes era o único espaço que o canal usava para diluir os custos de filmes que não tinham como ser reprisados no horário nobre.

Primeira fase do Mais Você

Quando estreou em outubro daquele ano, o Mais Você era apresentado ao vivo, a partir das 13h40, sempre depois do Vídeo Show. Em sua fase inicial, o programa era divido em blocos: jornalístico, conduzido pelos repórteres Evaristo Costa, Regina de Lemos e Lúcia Soares; crônicas, com textos escritos pelo jornalista Carlos Heitor Cony; moda, com a consultoria de Glória Kalil; e beleza, com o maquiador e cabeleireiro Duda Molinos.

O programa ainda contava com o quadro Caixinha de Segredos, onde eram abordadas questões sobre relacionamentos e tinha a participação do psicanalista Leonardo Fridman. Também existia um quadro de culinária, onde chefs e famosos preparavam as suas receitas na cozinha do cenário.

Mudança de horário

Ana Maria Braga e Louro José no Mais Você (Reprodução / Globo)

Quando estava prestes a completar um ano no ar, a direção da casa decidiu passar o Mais Você para as manhãs, o que aconteceu a partir de agosto de 2000.

Conforme o Estado de São Paulo de 9 de julho noticiou, a Globo ainda estudava a possibilidade de manter Ana Maria Braga durante à tarde. A apresentadora apareceria em três blocos gravados, de três minutos cada, que seriam exibidos depois do Jornal Hoje e antes e depois do Vale a Pena Ver de Novo.

Em entrevista ao Estadão, a veterana se mostrou bastante entusiasmada com as reformulações da atração.

“A mudança é uma necessidade da emissora”, afirmou ela. “Atualmente, não há ninguém fazendo nada parecido pela manhã. De repente, pode ser um bom horário para ficar. Não tenho nada contra”, completou.

A comunicadora ainda avaliou que, do jeito que estava, o Mais Você seria perfeito para ser exibido pela manhã, mas ressaltou que apesar de ser “loira, o público infantil não era o seu alvo e que não iria infantilizar o programa”.

Transição

Nilton Travesso, que na ocasião estava assumindo a direção da atração, disse apostar no bom desempenho do Mais Você durante as manhãs e que poderia se tornar uma boa opção, pois segundo ele “no horário só havia coisas para crianças”. No entanto, seria preciso preparar bem essa transição para não confundir o público.

Diferente de Ana Maria, Travesso acreditava que a atração precisaria de uma nova narrativa na parte da manhã.

“A pessoa não precisa estar necessariamente sentada para o programa. De manhã, as donas de casa estão ocupadas e isso deve ser analisado”, avaliou.

A segunda fase do Mais Você, com a entrada de novos quadros, estreou em 15 de agosto de 2000, no horário das 10h45. Em 26 de março de 2001, uma nova alteração, o Mais Você passou a ser exibido mais cedo, das 8h até às 9h30, seguido do infantil Bambuluá. Em março de 2008, o programa passou a ser transmitido das 9h às 10h35, sendo sucedido pelo Encontro com Fátima Bernardes.

No dia 25 de maio de 2022, a Globo anunciou que iria promover uma reorganização em sua grade matinal de programação. Com isso, desde o dia 4 de julho do ano passado os programas Mais Você e Encontro tiveram seus horários invertidos, indo ao ar a partir das 10h35.