Globo faz público de bobo na estreia da reprise de Cheias de Charme

Escolhida pela Globo para substituir Mulheres de Areia (1993) em Edição Especial, Cheias de Charme (2012) reestreou nesta segunda-feira (11) decepcionando os fãs. Afinal, a Globo optou por um capítulo de estreia com pouco mais de 12 minutos, causando indignação nas redes sociais.

Isabelle Drummond, Taís Araújo e Leandra Leal em Cheias de Charme (divulgação/Globo)

O tempo reduzido se dá porque, na primeira semana, a trama divide o espaço na grade com os capítulos finais de Mulheres de Areia. Trata-se de uma tática copiada do SBT para tentar fazer com que parte da audiência da novela que está terminando passe a acompanhar também a que começa.

Porém, com um capítulo de estreia tão curto e chocho, a medida pode, na verdade, causar o efeito contrário

Dobradinha de novelas

Exibir os primeiros capítulos de uma nova novela “colados” aos capítulos finais de outra foi uma tática para segurar a audiência difundida pelo SBT. A emissora de Silvio Santos adota o sistema há anos e, até hoje, todas as suas novelas são lançadas simultaneamente aos capítulos finais de suas antecessoras.

Há 10 anos, a Globo resolveu fazer o mesmo no Vale a Pena Ver de Novo. E a estratégia passou a se repetir também na Edição Especial das 14h40. Paraíso Tropical (2007), por exemplo, foi relançada junto aos capítulos finais de Mulheres Apaixonadas (2003). O mesmo aconteceu com Mulheres de Areia, que teve uma dobradinha com Chocolate com Pimenta (2003).

Isso se repete agora, com a chegada de Cheias de Charme. Mas, para encaixar duas novelas no horário das 14h40 sem atrasar demais a programação, a Globo prefere encurtar os capítulos de ambas, o que deixa o público irado.

Lançamento a jato

Gloria Pires em Mulheres de Areia (Reprodução / Globo)

O primeiro capítulo da Edição Especial de Cheias de Charme durou apenas 13 minutos. Ou seja, mal deu tempo de o público recordar quem são os personagens principais da trama de Filipe Miguez e Izabel de Oliveira.

Na web, muita gente reclamou do capítulo curto. A maioria das críticas questiona a decisão da Globo de manter a dobradinha de novelas, sendo que a divisão do tempo acaba prejudicando os dois folhetins.

Afinal, Cheias de Charme entrou em cena com um capítulo com menos da metade da duração original. O mesmo acontece com Mulheres de Areia, que apresenta últimos capítulos menores, o que tira o climax do desfecho.

Se é pra copiar, copia direito

Curiosamente, trata-se de uma reclamação que o SBT não costuma receber no lançamento de suas novelas. Isso porque o canal prefere atrasar a programação a picotar demais os capítulos de suas novelas

O canal de Silvio Santos também reedita os capítulos das tramas, claro. Mas não de uma maneira tão radical quanto a Globo faz. A emissora dos Marinho aposta em capítulos tão curtos que, quando terminam, a sensação que dá é a de que não aconteceu nada.

E isso é um erro. Um primeiro capítulo de uma novela é montado para instigar o público e fazê-lo voltar no dia seguinte. Se na reprise a edição acaba tirando esse propósito, a estreia acaba sendo prejudicada. Se a Globo quer copiar o SBT, podia copiar direito. Mas se o canal não pretende flexibilizar a grade, melhor seria acabar de vez com a dobradinha de novelas.

Até porque já se sabe que o efeito prático da estratégia nos resultados de audiência são mínimos. Os números tendem a cair depois que a novela antiga sai do ar e a nova fica sozinha no horário. Sendo assim, não há qualquer motivo para a Globo insistir nessa estratégia.