Se arrependeu? Mulheres de Areia pode virar um problema para a Globo

No final de 2021, a Globo passou a apostar na faixa Edição Especial para reapresentar novelas após o Jornal Hoje. O “novo” Vale a Pena Ver de Novo foi aberto com o repeteco de O Cravo e a Rosa (2000), seguido de Chocolate com Pimenta (2003). A escolha das tramas fez com que a faixa fosse apelidada de “Sessão Walcyr Carrasco”.

Marcos Frota e Gloria Pires em Mulheres de Areia (divulgação/Globo)

Sendo assim, causou surpresa a escolha por Mulheres de Areia (1993) para dar sequência ao horário. O clássico de Ivani Ribeiro, até o momento, não conseguiu manter os bons números de suas antecessoras. Sendo assim, não teria sido melhor escolher outra trama de Carrasco, como Alma Gêmea (2005), para garantir melhores números?

Em baixa

Na primeira semana da reprise, Mulheres de Areia dividiu a faixa das 14h40 com os capítulos finais de Chocolate com Pimenta. A dobradinha garantiu bons índices à trama de estreia, embora tenha ficado abaixo da estreia da novela anterior.

Segundo dados do Kantar Ibope Media divulgados pelo portal Notícias da TV, a estreia de Mulheres de Areia cravou 12,8 pontos na Grande São Paulo. Não é um número ruim, mas ficou abaixo da estreia de Chocolate com Pimenta, que alcançou significativos 16 pontos.

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Para piorar, a história de Ruth e Raquel (ambas, Gloria Pires) não se segurou sozinha no horário. Na quarta-feira (5), a trama anotou 11,1 pontos, recorde negativo desde os 10,8 alcançados por Chocolate com Pimenta no dia 16 de março. Até o momento, segundo o NTV, a trama tem média de 13,8, abaixo de sua antecessora.

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Em busca da liderança

Abrir uma segunda faixa de reprises de novelas à tarde se revelou um acerto na Globo, ao menos no quesito audiência. Os repetecos de O Cravo e a Rosa e Chocolate com Pimenta devolveram a liderança isolada para a Globo num horário em que o canal estava se habituando a apanhar da Record.

A concorrente se fortaleceu no início da tarde com o quadro A Hora da Venenosa, exibido no Balanço Geral. As fofocas de Fabíola Reipert cresceram tanto que se tornaram uma dor de cabeça para a Globo, o que obrigou a “poderosa” a se mexer.

O sucesso da fofoqueira da Record fez com que a Globo reformulasse o Vídeo Show um sem-número de vezes. Depois, o canal desistiu do vespertino e lançou o Se Joga (2019), que se revelou um desastre. Apenas a Edição Especial de novelas conseguiu reverter a crise. Atualmente, A Hora da Venenosa passa longe de ameaçar a liderança da estação dos Marinho.

Erro estratégico

Esse êxito se deu, sobretudo, em razão do forte apelo popular das novelas escolhidas para a reprise. O Cravo e a Rosa e Chocolate com Pimenta são dois clássicos atemporais, que dialogam bastante tanto com as donas de casa quanto o público infantil e juvenil, que formam a maior parte do público deste horário.

Por isso mesmo, especulava-se que outra novela de Walcyr Carrasco seria escolhida para o horário. Duas das mais cotadas eram Alma Gêmea e Caras & Bocas (2009), novelas que mantêm o clima das anteriores: casal central forte, tramas calcadas no humor pastelão, personagens carismáticos e bordões.

Mas o canal surpreendeu e escalou Mulheres de Areia, que também traz o irresistível plot das gêmeas de personalidade opostas que trocam de lugar. Porém, o tom é outro: sai o humor infantil e ingênuo, entra o drama com os pés mais fincados na realidade. Isso pode ter afugentado o público habituado ao clima mais romântico e pueril da obra de Carrasco.

Alma Gêmea, por exemplo, seria uma aposta à prova de erros. A trama é um fenômeno da faixa das seis e foi igualmente bem em todas as suas reprises. Será que, numa tentativa de diversificar, a Globo não acabou dando um tiro no próprio pé?